Статья затрагивает тему социальных сетей и иллюзии популярности, которую они создают. Автор рассматривает проблему стадного чувства и бесполезности большей части информативного потока в социальных сетях. Он также обсуждает, как лайки и иллюзии популярности делают из людей тупое стадо, не говоря уже о времени, затрачиваемом на это. В конце автор выражает сожаление о том, что прогресс ушел не в ту сторону, сторону количественного потреблядства, а не качественного индивидуализма.